8月1日发布的《2008奥运营销报告》认为，在62个北京奥运赞助商中，90%企业的奥运营销未获成功，奥运营销的巨额投入将无法获得足够的回报，唯有10%的企业取得了较好的营销效果。而这些奥运营销效果欠佳的企业该何去何从，您对此问题如何看待？"
应继续坚持。包括奥运营销在内的体育营销必须长期坚持、长期投入，才能真正取得效果，不能只看眼前的输赢，尤其在当前奥运营销最关键的冲刺阶段，必须要跑好最后一棒。
应及时放弃。按照奥运营销的运作规律，越临近奥运开幕，企业的营销投入比例越大，因此对于奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的大量营销费用，很可能会拖累公司业绩，及时放弃方为上策。
应视广告效果而定。企业每年的广告预算费用即使不用在奥运营销上，也要投入到其他的广告营销当中，只要能提高其品牌美誉度和销售业绩，投入产出合理就应该继续，否则就应停止。
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